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消费者行为与店内环境研究

2015-12-15 17:06:04   总浏览:62

消费者行为与店内环境研究

让直观的真实店内环境下的眼动追踪研究成为您与客户新的沟通方式。

服务概览

从卖场入口到卖场内,购物体验就是一种视觉的体验。Tobii Pro Insight服务团队可在任何环境和场地通过眼动追踪工具和专业的技能开展真实自然的消费者和店内研究。我们可提供消费者在店内购物时的视觉感受的客观数据并找出能够提升购物体验和增加销量的机会。
用视觉进行消费者与店内购物行为研究
购物者的感受
  • 哪一种产品和店内元素能吸引购物者?
  • 购物者在店内逛的时候注意到了什么,忽略了什么?
  • 哪种视觉元素影响了购买决策?
  • 消费者群体的差异对店内的视觉注意有怎样的影响?

产品表现力研究

 

  • 您的产品是否被购物者看到、考虑并作为最终选择?
  • 您的产品与竞争对手的同类产品相比表现力如何?
  • 重要的产品信息能否有效地传达给购物者?
  • 您的产品摆放位置能否进行调整以获得更高的视觉关注度?

购物环境评估

  • 哪种橱窗元素能够吸引路人的注意?
  • 购物者的购物路线是什么,他们在店内寻找品类区域时在看哪里?
  • 店内的促销材料、电子展板是否被购物者看到?
  • 购物环境中的哪些因素能够影响购买决策?

 

消费行为实验室

2015-10-3 0:24:05   总浏览:75

实验室具体应用:

平面广告创意优化

GazeLab眼动云可快速获取眼动数据,从而实现广告创意A/B测试的快速执行,在短时间内完成多轮多版本广告创意的对比,程序化获得最佳广告创意。

视频广告创意优化

GazeLab眼动云支持视频广告创意测量,可逐帧分析视频内容对消费者的吸引力,帮助企业优化调整内容创意,制作不同长度版本的剪辑。

媒体价值评估

GazeLab眼动云独创可见/扫视/关注分析模型,结合广告位在网页中的位置和创意形式,可计算获得媒体广告位的真实价值。

货架测试

GazeLab眼动云支持测量虚拟的货架产品摆放,通过对不同产品摆放组合的测量,准确发现货架上的最佳位置,促进产品销售。

产品包装测试

通过对从多种版本包装的注意力测量,筛选出最具吸引力的包装设计,进而提高消费者对产品的购买意愿。

网页设计优化

通过对网页界面、互动任务等的一系列测量,帮助企业了解网页上的内容是否都有机会被用户注意,以及用户如何浏览和使用您的网页,从而提供优化网页设计的有效建议。

真实场景的消费行为研究

2015-9-1 16:15:11   总浏览:75

津发科技为您提供基于多元数据同步技术、眼动追踪技术的真实场景中消费者行为研究方案。本方案使被访者在真实购物场景中,例如大卖场、便利店或者化妆品店等场景中完成测试。

 

1)该方案的最大优势在于无干扰性和高仿真性。本方案采用最新一代的可穿戴生理设备、眼动设备、以及行为采集摄像机作为数据采集装备,整个测试过程中受访者不会感到任何不适和干扰,最大程度还原了消费者在真实环境中的购物行为。

 

2)客观可量化。本方案还可以客观精确的记录下受访者眼球注视的轨迹,例如消费者是否注意到了“促销”标志,消费者在玲琅满目的货架前最先注意到那类产品以及注意多久等数据都可以被完整的还原给研究者。

 

3)实时观察。本方案为研究者配备了无线传输的平板电脑(tablet),研究者或者督导可以在不干扰受访者的情况下,距离受访者一定距离(10米)通过平板电脑的屏幕来实时观看到受访者所看的场景。便与研究者及时记录下关键点(key frame),在测试结束后可以就此展开后续访谈。

领导与沟通行为实验室

2015-9-1 16:11:35   总浏览:42

领导与沟通行为实验室可以满足领导力、组织行为学、管理沟通、公共关系、消费者行为等课程的教学和科研需求,注重研究一定组织情境中个体和群体反应模式。本实验室可以为管理类相关学科提供充分的实验和教学平台,规范管理行为的理论研究和教学活动。

 

本实验解决方案包括30平方米左右的主控室和相连的50平方米左右的访谈室。中间隔断潜入单向玻璃。硬件包括心理行为同步系统、可穿戴眼动仪、可穿戴脑电仪、可穿戴生理仪等设备,软件模块包括行为观察分析软件、HRV\EDA\EEG\RESP\EMG等分析软件。

消费行为与神经营销学研究实验室

2015-7-5 12:04:19   总浏览:25

消费行为与神经营销学研究

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